Un néon géant sur le toit d’une arène de NBA, une équipe qui change de nom pour un soir, des fresques sur les murs de Brooklyn et de Miami, une bâche immense au bord du périphérique parisien, un sketch au Saturday Night Live… À 41 jours de la sortie, la promotion de GTA VI ne se limite plus aux trailers : elle s’affiche dans les vraies villes. Voici le récapitulatif complet de la campagne, opération par opération, avec pour chacune ce qui est officiel, ce qui est seulement rapporté et ce qui ne vient pas de Rockstar.
- À Miami, un néon « Welcome to Vice City » de 436 m² brille sur le toit du Kaseya Center, et le HEAT jouera sous le nom de Vice City le 18 novembre.
- À New York et Miami, des fresques GTA VI sont peintes à Brooklyn et à Wynwood ; Spotify a affiché le jeu à Los Angeles, New York et Miami.
- À Paris, une bâche géante couvre une tour des Mercuriales, et le Grand Rex organise une soirée le 19 novembre (hors Rockstar).
- Côté boutique : coffret à 399,99 €, collection de vêtements dès 4,99 €, colis surprises aux youtubeurs.
Ce qui est confirmé : le panneau « Welcome to Vice City » du Kaseya Center (accord avec le comté de Miami-Dade), la soirée « A Night in Vice City » du Miami HEAT le 18 novembre, le coffret Vice City Collection, la collection de vêtements de la boutique Rockstar et les colis envoyés aux créateurs. Rapporté, sans annonce officielle : la bâche de Paris, les fresques de Brooklyn et de Wynwood, les panneaux Spotify et la campagne Discord. Hors Rockstar : la soirée du Grand Rex, organisée par Iconic Production, et les clins d’œil du SNL et de South Park.
La campagne en un coup d’œil
Avant d’entrer dans le détail, voici toutes les opérations repérées depuis la mi-septembre, de la plus ancienne à la plus récente, avec leur niveau de certitude. Un clic sur chaque nom mène à notre article complet.
| Date | Opération | Où | Statut |
|---|---|---|---|
| 10 sept. | Miami Beach vote un partenariat avec Rockstar | Miami Beach | Confirmé |
| 16 sept. | Panneaux Spotify | Los Angeles, New York, Miami | Rapporté |
| 22 sept. | Panneau « Welcome to Vice City » | Kaseya Center, Miami | Confirmé |
| 23 sept. | Boîtiers et affiches en magasin | Royaume-Uni | Rapporté |
| 24 sept. | Coffret Vice City Collection | Rockstar Store | Confirmé |
| 30 sept. | Colis surprises aux youtubeurs | États-Unis | Confirmé |
| 1er oct. | Fresque de Jason et Lucia | Brooklyn, New York | Rapporté |
| 2 oct. | Couverture de LOVE Magazine | Presse | Confirmé |
| 2 oct. | « A Night in Vice City » du Miami HEAT | NBA, Miami | Confirmé |
| 3 oct. | Sketch du Saturday Night Live | NBC | Hors Rockstar |
| 4 oct. | Fresque « Vice City » | Wynwood, Miami | Rapporté |
| 6 oct. | Bâche géante des Mercuriales | Paris | Rapporté |
| 6 oct. | Campagne « Hexagon » sur Discord | Discord | Rumeur solide |
| 7 oct. | Publicités YouTube | Instagram, Facebook | Confirmé |
| 8 oct. | Collection officielle de vêtements | Rockstar Store | Confirmé |
| 19 nov. | Soirée de lancement au Grand Rex | Paris | Hors Rockstar |
Miami, le cœur de la campagne
Ce n’est pas un hasard si tout commence à Miami : c’est la ville qui a inspiré Vice City, et Rockstar y joue à domicile. Le premier signal est venu des élus. Le 10 septembre, la commission municipale de Miami Beach a voté, à 4 voix contre 3, l’ouverture de négociations avec Rockstar pour une campagne promotionnelle, après un débat animé sur l’image de la ville. L’accord passe par Boucher Brothers, le prestataire des plages de la ville, que le jeu parodie avec ses parasols « Sol Sisters ».
La pièce maîtresse est arrivée quelques jours plus tard. Le 22 septembre, l’hélicoptère de CBS Miami a filmé la pose d’un panneau géant « Welcome to Vice City » sur le toit du Kaseya Center, la salle des Miami HEAT au bord de la baie de Biscayne. Il mesure 436 m², a été posé par hélicoptère, et Rockstar a signé avec le comté de Miami-Dade, propriétaire de l’arène, un accord d’environ 975 000 dollars. Depuis la fin du mois de septembre, le néon rose et blanc est allumé chaque nuit, visible depuis les avions qui se posent à l’aéroport international.
Le Miami HEAT a ensuite transformé l’enseigne en événement. Le 2 octobre, le club a annoncé « A Night in Vice City » : le mercredi 18 novembre, la veille de la sortie, l’équipe jouera sous le nom de Vice City face aux Milwaukee Bucks, sur un parquet créé pour ce seul match et avec un maillot inédit, encore gardé secret. La rencontre, à 19 h à Miami (1 h du matin le 19 en France), sera retransmise sur ESPN. Une collection de 14 pièces, de 45 à 110 dollars, est déjà en vente sur la boutique du club. C’est l’opération la plus officielle de toute la campagne, puisqu’elle est montée par le club avec Rockstar Games.
Bright lights. Vice City.
Miami HEAT (@MiamiHEAT) October 2, 2026
A Night in Vice City tips off November 18. pic.twitter.com/zZGGcrYyiS
Le street art a suivi. Le 4 octobre, un passant a photographié sur Reddit une fresque « Vice City » en cours de peinture à Wynwood, le quartier des murs peints de Miami qui a inspiré le Stockyard du jeu, avec un photographe officiel sur place. Rockstar n’a rien annoncé, mais le lettrage du logo et le contexte rendent l’opération très probable. Même la télévision locale s’y est mise : le 7 octobre, CBS News Miami a diffusé un reportage de trois minutes comparant les lieux de Vice City aux vraies rues de la ville, hôtel par hôtel. Il ne s’agit pas d’une publicité, mais il en dit long sur la place que le jeu a prise dans la ville.
New York et Los Angeles : les murs et les panneaux
À New York, Rockstar a choisi une adresse chargée de souvenirs. Le 1er octobre, un membre de Reddit a photographié l’esquisse d’une fresque géante de Jason et Lucia à Williamsburg, à Brooklyn, au croisement de Wythe Avenue et de North 11th Street. C’est exactement le mur où Trevor avait été peint pour la sortie de GTA V, en août 2013. Rockstar n’a pas commenté, mais le logo officiel et l’équipe de peintres professionnels ne laissent guère de place au doute.
La musique a ouvert un autre front. Le 15 septembre, Travis Scott, Future, Metro Boomin et d’autres artistes ont publié des visuels au style de GTA VI ; le lendemain, Spotify a montré sur son compte X des panneaux géants du même style à Los Angeles, New York et Miami, avec pour seule légende un emoji. Le partenariat n’a jamais été détaillé, mais il s’inscrit dans la préparation de GTA VI: The Album, dont les indices se multiplient : le 7 octobre encore, le groupe Fuerza Regida s’est filmé au volant d’une Ferrari portant une plaque « VCE CTY » de l’État de Leonida.
Paris et l’Europe : la campagne traverse l’Atlantique
La France n’est pas oubliée. Le mardi 6 octobre, des automobilistes du périphérique ont filmé des cordistes en train de poser une immense bande illustrée aux couleurs de GTA VI sur l’angle d’une des deux tours des Mercuriales, à la porte de Bagnolet. La vidéo publiée par @ayckdel sur X a dépassé les 150 000 vues en quelques heures. Rockstar n’a pas encore communiqué sur cette campagne française, mais photos et vidéo concordent : c’est la plus grande affiche du jeu jamais vue en France.
Le soir de la sortie, Paris aura aussi son événement. Le jeudi 19 novembre, de 20 h à minuit, le Grand Rex accueillera une « session gaming GTA VI » sur son écran géant, animée en direct par le streamer Vlad_CKa, avec des places à partir de 15,40 € sur Shotgun. Attention : la soirée est organisée par Iconic Production, pas par Rockstar, qui n’a annoncé aucun événement de lancement en France.
Ailleurs en Europe, ce sont les magasins qui se préparent. Dès le 23 septembre, des joueurs britanniques ont photographié des boîtiers de présentation vides et des affiches officielles du jeu chez Currys et Smyths Toys, les classiques « dummy cases » qui occupent les rayons avant une grosse sortie.
La pop culture s’empare de Vice City
Une partie de la campagne ne passe même plus par Rockstar. Le 2 octobre, LOVE Magazine, un magazine de mode, a consacré la couverture de son numéro 27 à Jason et Lucia, avec quatre images inédites et un entretien avec Rob Nelson, codirecteur de Rockstar North, Rupert Humphries et deux scénaristes du jeu : c’est cette fois une opération officielle. Le lendemain, le Saturday Night Live mettait en scène, au Weekend Update, un « Jason de G.T.A. VI » qui se disputait le mois de novembre avec Link de Zelda. À la télévision toujours, South Park a fait de la sortie du jeu le running gag de sa saison 29 : ça ira mieux en novembre, répètent les habitants.
Les marques suivent le mouvement. Hyundai, Mercedes-Benz ou le Paris FC ont calqué leurs visuels sur l’esthétique du jeu, sans aucun partenariat. Et depuis le 7 octobre, c’est YouTube lui-même qui fait sa publicité sur Instagram et Facebook avec le slogan « There’s more to GTA VI on YouTube », sur un visuel de Jason et Lucia retouché : le pistolet de Lucia a disparu. Ni Rockstar ni YouTube n’ont annoncé de nouveau trailer pour autant.
Boutique, colis et coffrets : la campagne se vend aussi
Rockstar a ouvert le bal des produits dérivés le 24 septembre avec la « Vice City Collection », un coffret collector de onze objets autour de Macca the Gator, à 399,99 €, vendu sans le jeu, ce qui a fait grincer des dents. La réponse est arrivée le 8 octobre avec une collection de vêtements bien plus accessible sur la boutique officielle : t-shirts en coton épais à 29,99 €, casquettes, tote bags, stickers à partir de 4,99 € et quelques objets chromés, Zippo et pince à billets compris, jusqu’à 39,99 €.
Entre les deux, Rockstar a soigné les créateurs. Le 30 septembre, les youtubeurs TmarTn et Hollow ont déballé en vidéo une boîte noire siglée du logo du studio, arrivée sans prévenir et remplie d’objets aux couleurs de Vice City : t-shirt, casquette, tote bag et accessoires, mais pas de copie du jeu. Enfin, le code de Discord cache une opération baptisée « Hexagon » : une icône, un thème et une police de pseudo GTA VI, « promus par Rockstar Games », disponibles à partir du 17 novembre. Ni Discord ni Rockstar ne l’ont encore annoncée, et le contenu peut encore changer.
Ce qui arrive d’ici au 19 novembre
La campagne va encore monter d’un cran à l’approche de la sortie. Le 17 novembre, la campagne Discord devrait s’activer. Le 18 au soir, heure de Miami, le Miami HEAT jouera sous le nom de Vice City et dévoilera enfin son maillot. Le 19, pendant que le jeu arrive sur PS5 et Xbox Series X|S, le Grand Rex ouvrira ses portes à Paris. D’autres annonces sont attendues : le maillot du HEAT, de nouveaux articles dans la collection Rockstar et peut-être d’autres fresques. Dès qu’une nouvelle affiche apparaît, on la vérifie et on l’ajoute ici.
Pour tout préparer, notre dossier sur la sortie de GTA VI rassemble les horaires, le préchargement et tous nos guides.
Questions fréquentes
Rockstar a-t-il confirmé toutes ces opérations ?
Non. Le panneau du Kaseya Center, la soirée du Miami HEAT, le coffret, la collection de vêtements et les colis aux créateurs sont officiels. Les fresques de Brooklyn et de Wynwood, la bâche de Paris et les panneaux Spotify ont été photographiés, mais Rockstar ne les a pas annoncés. La campagne Discord n’existe pour l’instant que dans le code de l’application.
La soirée du Grand Rex est-elle organisée par Rockstar ?
Non. Elle est organisée par Iconic Production, avec le streamer Vlad_CKa. Rien n’indique à ce stade un partenariat officiel avec Rockstar.
Peut-on voir le match du Miami HEAT depuis la France ?
Le match est retransmis sur ESPN aux États-Unis. Depuis la France, il faudra passer par une offre NBA, comme le NBA League Pass, et veiller tard : le coup d’envoi est à 1 h du matin, le 19 novembre.
Combien coûte la collection officielle de GTA VI ?
Les prix vont de 4,99 € pour les stickers à 39,99 € pour les objets en métal, avec des t-shirts à 29,99 €. Le coffret Vice City Collection, vendu à part et sans le jeu, coûte 399,99 €.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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