Le 17 septembre 2026 : Dexerto a apporté des précisions financières et géographiques sur cet accord. Le montant final s'élève à 4 millions de dollars, et non 3 comme initialement demandé par la ville, la commissaire Laura Dominguez ayant poussé pour un montant plus élevé en séance. L'accord couvre également, en plus du mobilier de plage Boucher Brothers, de la signalétique dans un périmètre précis du centre-ville de Miami (borné par NE 5th Street, la rivière Miami, Biscayne Bay et NE 2nd Avenue), avec un supplément de 208 000 dollars pour toute bannière de plus de 5 000 pieds carrés. La campagne est calendarisée du 15 octobre au 31 décembre 2026. Le commissaire David Suarez, déjà opposé au projet, a également déclaré qu'aucune somme ne justifiait d'associer l'image de Miami Beach à ce jeu.
- La commission municipale de Miami Beach a voté le 10 septembre, à 4 voix contre 3, en faveur d'un partenariat promotionnel avec Rockstar Games pour GTA VI. Le commissaire David Suarez s'y est opposé au nom de l'image de la ville, tandis que d'autres élus ont défendu l'accord en insistant sur son caractère très encadré : aucun logo sur le domaine public, publicité limitée aux chaises et parasols du prestataire privé Boucher Brothers.
La commission municipale de Miami Beach a voté, le 10 septembre, en faveur d’un partenariat promotionnel avec Rockstar Games autour de GTA VI. Le vote, serré, s’est conclu à 4 voix contre 3, après un débat vif entre élus sur l’image que la ville souhaite renvoyer. Selon PC Gamer, l’accord autorise le city manager à négocier avec Rockstar les termes d’une campagne dont l’affichage restera, sur le papier, très limité.
Ce vote concerne uniquement la ville de Miami Beach, une municipalité distincte du comté de Miami-Dade et de la ville de Miami. Il s’agit de la troisième décision locale rendue publique autour d’un partenariat promotionnel GTA VI en Floride, chacune indépendante des autres.
Un vote serré, 4 voix contre 3
Le vote a été diffusé en direct le 10 septembre sur la chaîne YouTube officielle de la ville de Miami Beach. Miami Beach demandait initialement 3 millions de dollars à Rockstar pour cet accord. Selon Dexerto, le montant finalement acté s’élève à 4 millions de dollars : la commissaire Laura Dominguez a précisé en séance que la ville comptait pousser pour obtenir davantage que la somme initialement envisagée, ce qui explique cet écart.
L’opposition du commissaire David Suarez
Le commissaire David Suarez a mené l’opposition au projet, rappelant la nature du jeu : « Grand Theft Auto est un jeu vidéo pour adultes où les joueurs volent des voitures, dealent de la drogue, commettent des vols à main armée, tuent des civils et assassinent des policiers. C’est leur droit. Ils peuvent le fabriquer, le vendre et en faire la publicité. Mais cela ne signifie pas que la ville de Miami Beach doit les aider à le faire. »
Il a poursuivi en soulignant l’incohérence avec les efforts récents de communication de la ville : « Nous demandons à nos policiers de se mettre en danger chaque jour pour protéger cette communauté. Nous dépensons des ressources considérables pour lutter contre la drogue, la violence et les troubles à l’ordre public. Et nous avons dépensé plus d’un million de dollars ces trois dernières années dans une campagne marketing sur le spring break pour éloigner Miami Beach d’une image de chaos et d’anarchie. Là, nous allons prendre nos plages, l’un des symboles les plus reconnaissables de cette ville, et en faire un espace pour Grand Theft Auto. Quel message envoyons-nous au monde ? » David Suarez a également projeté un montage de scènes issues de précédents jeux GTA et de GTA VI, concluant : « Je ne veux pas que Miami Beach soit associée à cette image de marque. Je ne pense pas que cela vaille ce qu’ils proposent. Je ne pense pas que cela vaille grand-chose. »
Selon Dexerto, le commissaire est allé plus loin encore pendant la séance, affirmant ne pas vouloir voir la marque de la ville associée au jeu à aucun prix : « Je ne veux certainement pas voir notre image associée à ce jeu vidéo, je ne pense pas que cela vaille une quelconque somme d’argent. » Il a comparé la situation à un « épisode de Black Mirror » et jugé le projet « insensé ».
La réponse des élus favorables au projet
La commissaire Monica Matteo-Salinas a répondu directement à ces inquiétudes : « On ne va pas faire de GTA grandeur nature dans la ville. On ne distribue pas de pistolets et de cocaïne aux gens. » Selon elle, la campagne vise avant tout les joueurs de GTA et de jeux vidéo en général, qui ne se lanceront pas dans des virées criminelles à cause d’un jeu, mais qui pourraient venir dépenser de l’argent à Miami Beach en tant que touristes.
Le commissaire Joseph Magazine a lui insisté sur l’aspect économique, estimant que GTA VI fera parler de Miami de toute façon, que la ville le veuille ou non : « Ce coup de projecteur arrive. La question est de savoir si on reste sur la touche en laissant ce récit s’écrire sans nous, ou si on prend les choses en main pour créer une opportunité qui profite aux habitants. » Il a ajouté avoir consulté les forces de police locales sur le sujet, avec une réponse pour le moins détendue : l’un des officiers se serait moqué de lui en lui demandant s’il pensait sérieusement qu’un jeu vidéo allait changer quoi que ce soit à leur travail sur le terrain.
Des conditions concrètes, loin d’un affichage massif
La commissaire Laura Dominguez a détaillé les conditions précises de l’accord : aucun logo GTA VI n’apparaîtra sur des installations publiques comme les chaises de sauveteurs ou d’autres « lieux publics emblématiques » de la ville. La publicité sera limitée au matériel du partenaire privé Boucher Brothers, une société floridienne de gestion des plages qui exploite les chaises longues et parasols pour plusieurs municipalités de l’État : les logos apparaîtront uniquement sur ce matériel, et non sur le domaine public lui-même.
Détail amusant relevé par PC Gamer : Boucher Brothers est déjà parodié dans GTA VI sous le nom de « Sol Sisters », une marque fictive de parasols visible en arrière-plan dès le premier trailer du jeu, avec un design visuellement très proche de l’original.
Un périmètre précis dans le centre-ville de Miami
Dexerto apporte une précision géographique supplémentaire : l’accord négocié avec le prestataire Amplify Marketing Inc. autorise également de la signalétique GTA VI dans une zone délimitée du centre-ville de Miami, bornée par NE 5th Street, la rivière Miami, Biscayne Bay et NE 2nd Avenue. Toute bannière dépassant 5 000 pieds carrés (environ 465 m²) nécessite une demande supplémentaire, facturée 208 000 dollars. La campagne doit courir du 15 octobre au 31 décembre 2026, soit bien au-delà de la sortie du jeu le 19 novembre.
Ce vote de Miami Beach est le troisième épisode connu de cette saga promotionnelle floridienne. Le comté de Miami-Dade avait envisagé un projet plus large, détaillé dans notre article sur le document Miami-Dade County, qui s’était heurté à l’opposition du shérif du comté. La ville de Miami, de son côté, examine séparément un projet de panneaux publicitaires dans son centre-ville. Trois collectivités distinctes, trois décisions indépendantes.
PC Gamer précise que cet accord est bien distinct de la proposition du comté de Miami-Dade révélée la semaine précédente : Miami Beach est une ville balnéaire située à l’intérieur de ce comté, mais dispose de sa propre autorité municipale. Le journaliste américain n’exclut pas que d’autres villes de Floride négocient également, à l’heure actuelle, des partenariats similaires avec Rockstar.
La commission municipale de Miami Beach a voté 4 voix contre 3 en faveur d’un partenariat promotionnel avec Rockstar Games pour GTA VI, malgré l’opposition du commissaire David Suarez. L’accord, finalement chiffré à 4 millions de dollars, reste encadré : aucun logo sur le domaine public, publicité limitée aux chaises et parasols du prestataire privé Boucher Brothers ainsi qu’à une zone délimitée du centre-ville de Miami, pour une campagne courant du 15 octobre au 31 décembre 2026. Ce vote est distinct des projets déjà couverts du comté de Miami-Dade et de la ville de Miami.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
- La commission municipale de Miami Beach a vote le 10 septembre 2026, a 4 voix contre 3, en faveur d'un partenariat promotionnel GTA VI avec Rockstar Games
- Le commissaire David Suarez s'est oppose au projet, denoncant l'incoherence avec les campagnes de la ville contre l'image de chaos et de violence
- La commissaire Monica Matteo-Salinas a defendu l'accord : « On ne va pas faire de GTA grandeur nature dans la ville. On ne distribue pas de pistolets et de cocaine aux gens »
- Les conditions de l'accord sont strictes : aucun logo GTA VI sur le domaine public, publicite limitee aux chaises longues et parasols du prestataire prive Boucher Brothers
- Ce vote est distinct des deux autres dossiers deja couverts sur Vice Central : le document du comte de Miami-Dade et le projet de panneaux du centre-ville de Miami
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