Miami Beach a désormais sa propre « Vice Beach ». Un panneau géant rose, avec « Vice » en lettres cursives et « BEACH » en capitales, trône sur la pelouse de Lummus Park, à deux pas d’Ocean Drive. La photo, publiée ce 4 novembre sur r/GTA6, confirme que le premier élément de l’accord signé entre Rockstar Games et la ville de Miami Beach est bien en place. Un accord dont nous vous parlions le 22 octobre, et dont GTAVice.net a publié tous les détails, chiffres compris : 300 000 dollars pour la ville, une plage de muscu peinte en rose, un poste de sauveteur aux couleurs du jeu, une sculpture « VI » de trois mètres et un hôtel rebaptisé.
- Un panneau rose « Vice Beach » de 10,5 mètres est installé à Lummus Park, près d’Ocean Drive
- Il ouvre le programme de l’accord signé le 15 octobre entre Rockstar et la ville de Miami Beach
- Rockstar verse 300 000 dollars à la ville, plus un contrat de 4 millions avec l’exploitant de la plage
- Sont aussi prévus Muscle Beach en rose, un poste de sauveteur « VI », une sculpture sur Lincoln Road et un « Y Hotel »
- Tout doit disparaître pendant Art Basel, puis être démonté d’ici le 15 janvier 2027
Ce qui est confirmé : l’accord de partenariat entre Rockstar Games et la ville de Miami Beach, daté du 15 octobre 2026, figure dans les archives publiques de la ville, et le panneau « Vice Beach » est installé à l’emplacement prévu. Le reste du programme (Muscle Beach, poste de sauveteur, sculpture, hôtel) dépendait de permis que la ville ne garantissait pas : tous ces éléments n’ont pas encore été photographiés en place.
Un panneau de 10 mètres sur la pelouse de Lummus Park
Le panneau reprend le logo du quartier balnéaire de Vice City tel qu’on le voit dans le jeu : « Vice » en écriture manuscrite, « BEACH » en lettres bâton, le tout en rose bonbon, posé sur un socle vert. Il est planté sur la grande pelouse de Lummus Park, au nord de la 11e Rue, à une vingtaine de mètres au moins d’Ocean Drive, l’avenue Art déco qui a inspiré la promenade de Vice Beaches dans GTA VI.
Les plans d’ingénierie, validés le 13 octobre et publiés par GTAVice.net, donnent ses mesures : environ 10,5 mètres de large pour 2,1 mètres de haut et 1,2 mètre de profondeur. Les lettres en tôle reposent sur une structure en acier, pour un poids total d’environ 2,5 tonnes, calculé pour tenir face aux vents de la côte. Le calendrier de la ville prévoyait l’installation du 26 au 31 octobre, de nuit, pour une mise en service le 1er novembre. C’est donc dans les temps que le panneau est apparu sur les photos des passants.
Ce que prévoit l’accord entre Rockstar et Miami Beach
Le contrat, daté du 15 octobre 2026 et enregistré le lendemain par le greffe de la ville, a été signé côté Rockstar par un vice-président de l’éditeur. Il parle d’une « campagne coordonnée de marketing et d’activation » et liste cinq installations approuvées, toutes soumises aux autorisations et permis requis. Il avait été préparé par Amplify Marketing, l’agence de Rockstar, après un vote serré de la commission municipale le 10 septembre : quatre voix contre trois pour autoriser la négociation. Une partie des élus jugeait gênant d’associer l’image de la ville à un jeu qui la dépeint en capitale du crime.
Côté argent, Rockstar verse 300 000 dollars de frais d’activation à la ville : 150 000 à la signature, 150 000 une fois les permis délivrés. S’y ajoute un contrat de 4 millions de dollars avec Boucher Brothers, la société qui exploite les concessions de la plage (transats, parasols, restauration) et qui reverse la moitié de ses recettes à la ville. Enfin, un véhicule personnalisé estimé à 643 443 dollars sera vendu aux enchères d’ici fin 2027, au profit de Miami Beach. L’accord ne dit pas de quel véhicule il s’agit.
Muscle Beach en rose et un poste de sauveteur aux couleurs du jeu
Deuxième élément du programme, Muscle Beach, la salle de sport en plein air installée sur le sable à hauteur de la 9e Rue. Ses agrès doivent être repeints en rose vif, avec des autocollants « Vice Beach » et le logo « VI » sur les conteneurs voisins. Les travaux étaient prévus de nuit, entre 18 h et 3 h, du 26 au 31 octobre, pour un résultat visible jusqu’au 15 janvier 2027. L’œuvre d’art municipale du lieu et les rampes, elles, ne devaient pas être touchées.
Un peu plus au nord, un petit poste de sauveteur de Lummus Park, au-delà de la 14e Rue, doit passer en bleu avec un toit et des rambardes roses, frappé d’un logo « VI » aux palmiers. Ces postes colorés sont l’un des symboles de South Beach, et on les retrouve d’ailleurs sur la plage de Vice City dans les trailers. Selon le site Vice City Hustle, ce poste repeint a été photographié dès le 31 octobre.
Une sculpture « VI » sur Lincoln Road et un « Y Hotel »
Le quatrième élément est une sculpture « VI » de trois mètres de haut et d’environ quatre mètres de large, avec des silhouettes de palmiers blancs sur un dégradé rose et orange, prévue sur la place piétonne surélevée du 689 Lincoln Road, la grande rue commerçante de Miami Beach. La ville l’a proposée à la place des fontaines de South Pointe Park, d’abord envisagées. Ici, c’est l’association des commerçants de Lincoln Road qui devait obtenir le permis.
Le cinquième est le plus amusant : le W South Beach, hôtel de luxe de Collins Avenue, doit devenir le « Y Hotel ». Le « W » de la terrasse serait remplacé par un grand « Y », et une bâche géante en forme de verre à cocktail couvrirait une partie de la façade. L’hôtel étant privé, l’agence de Rockstar a signé un contrat à part avec son propriétaire : 650 000 dollars, selon les documents publiés par GTAVice.net, avec des seaux à glace, des gobelets et des sous-verres aux couleurs du jeu sur la plage de l’hôtel.
Jusqu’à quand ? Pause pendant Art Basel, démontage en janvier
La campagne court officiellement jusqu’au 31 décembre 2026, avec une particularité : du 29 novembre au 6 décembre, pendant la Miami Art Week et la foire Art Basel, toutes les installations doivent être retirées ou entièrement couvertes. Le démontage et la remise en état des lieux sont prévus d’ici le 15 janvier 2027. L’accord laissait aussi à Rockstar le droit de tout annuler si les permis n’étaient pas délivrés au 1er novembre, avec un remboursement de 75 000 dollars. Le panneau étant aujourd’hui en place, son permis a visiblement été accordé.
Miami vit déjà à l’heure de Vice City
Vice Beach s’ajoute à une longue liste. Rockstar a déjà installé l’enseigne « Welcome to Vice City » sur le toit du Kaseya Center, planté des lettres géantes « VICE CITY » au bord du MacArthur Causeway et signé avec le comté de Miami-Dade un accord de 3,9 millions de dollars pour l’aéroport et le port. Côté vie locale, un café « Leonida » a ouvert et la boîte E11EVEN devient le NINE1NINE du jeu le 6 novembre.
Mais Miami Beach a une valeur particulière. C’est le décor le plus reconnaissable des trailers, avec ses hôtels Art déco, ses néons et sa plage bondée. Transformer la vraie plage en « Vice Beach » à quinze jours de la sortie, c’est inviter les touristes à se photographier dans le jeu avant même d’y jouer. Les fans ne s’y trompent pas : la photo du panneau fait partie des publications les plus populaires de la journée sur le forum Reddit consacré au jeu.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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