Annoncée il y a quelques jours, l’expérience « Grand Theft Auto VI » de Selfridges a ouvert ses portes ce lundi 9 novembre au matin, à Londres. Le grand magasin d’Oxford Street a transformé un de ses espaces en petit morceau de Vice City, avec une Ferrari en vitrine, un alligator géant et plus de 60 objets dérivés du jeu, dont plus de la moitié seraient exclusifs à l’enseigne, selon Video Games Chronicle. La collection a aussi été mise en vente sur le site de Selfridges au même moment, et c’est là que tout s’est emballé : près de 100 000 personnes dans la file d’attente virtuelle et, selon Rockstar Intel, plus rien à vendre avant 10 h, heure de Londres.
- L’espace GTA VI de Selfridges a ouvert ce lundi 9 novembre à Londres, avec une Ferrari en vitrine et un alligator géant
- La collection compte plus de 60 objets, de 5 à 2 500 livres pour la veste « Goodtime State »
- En ligne, près de 100 000 personnes ont fait la queue et tout était épuisé avant 10 h, heure de Londres
- En magasin, les achats sont limités à six articles par client, selon Rockstar Intel
Ce qui est confirmé : l’espace GTA VI de Selfridges est ouvert depuis ce matin, la collection compte plus de 60 objets et la boutique en ligne affiche tout en rupture de stock. Ce qui reste flou : un éventuel réassort en ligne, et la durée exacte de l’opération en magasin. Ni Selfridges ni Rockstar n’ont communiqué sur ces deux points.
Vice City s’installe à Londres
Dès l’entrée, le ton est donné. Une enseigne « Welcome to Vice City » en néons rose, vert et bleu, avec son palmier et sa ligne de vagues, accueille les visiteurs. Derrière elle, les portants de tee-shirts, de chemises et de vestes sont éclairés en dégradé violet et rose, la palette des deux trailers. Un écran annonce l’opération « at the Corner Shop », le nom de l’espace éphémère que Selfridges confie régulièrement à des marques, à partir du 9 novembre.
La pièce qui attire tous les téléphones est en vitrine : une Ferrari Testarossa repeinte en dégradé bleu ciel et rose, garée devant un logo « VI » géant décoré de palmiers. D’après Insider Gaming, la voiture aurait été acheminée depuis Miami pour l’occasion. Au centre de la boutique trône une statue d’alligator rose à lunettes de soleil, chemise ouverte et cocktail à la main, posée sur un socle « Vice City Leonida ». La façade du magasin est elle aussi éclairée aux couleurs du jeu.
Good morning from Selfridges London #GTA6 pic.twitter.com/dbQcQGhIaj
GTA News 🔴 RockstarINTEL.com (@GTAonlineNews) November 9, 2026
Plus de 60 objets, de 5 à 2 500 livres
La collection reprend les marques et les clins d’œil de Leonida que les joueurs connaissent déjà grâce aux trailers et aux captures officielles. On y trouve l’équipe de football américain des Vice City Manatees (casque à 450 livres, veste Starter à 280 livres, ballon, chaussettes, casquette), le fast-food Burger Shot (pantalon et chemise d’uniforme, tablier à 250 livres, visière, sac de livraison en cuir à 125 livres), la marque Narcos (tee-shirt, casquette, sac banane, mini panier de basket), ainsi que Macca l’alligator, des tee-shirts « I Heart VC » et des pièces aux logos du jeu et de Rockstar.
Le haut de gamme a fait réagir. La veste universitaire « Goodtime State », la plus chère de la sélection, est affichée à 2 500 livres, soit près de 2 900 euros, et une version noire coûte 1 750 livres. Selfridges propose aussi une chemise et un short de la marque Postcard Clothing à 190 livres pièce, un jeu de fléchettes Winmau à 275 livres et un kit de tennis de plage à 220 livres. À l’autre bout de la gamme, un verre à shot à 5 livres, une tasse ou une pince à billets à 15 livres et des porte-clés de 8 à 12 livres. La plupart des tee-shirts tournent entre 50 et 75 livres.
Une boutique en ligne prise d’assaut
Les fans qui espéraient commander depuis chez eux ont vite déchanté. À l’ouverture, la file d’attente virtuelle du site de Selfridges a dépassé les 100 000 personnes selon VGC, au point de paralyser la boutique en ligne. Insider Gaming relevait dès 9 h 40, heure de Londres, que presque toutes les pièces exclusives étaient épuisées. Un quart d’heure plus tard, Rockstar Intel publiait le verdict : « tout ce qui était en ligne est parti, tous les articles, toutes les tailles ».
Selfridges x GTA VI is SOLD OUT ❌
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Everything online is gone, all items, all sizes. pic.twitter.com/YMjWPvATjZ
En magasin, la situation est un peu différente. Selon Rockstar Intel, Selfridges a confirmé aux personnes qui faisaient la queue sur place que les achats sont limités à six articles par client, et que la boîte collector reste disponible à l’achat. Les photos partagées toute la matinée montrent un espace bondé, entre curieux venus voir la Ferrari et acheteurs repartis avec plusieurs sacs. Comme souvent pour ce genre d’édition limitée, une partie des pièces est déjà proposée à la revente sur les plateformes spécialisées, à des prix bien supérieurs.
Pour ceux qui n’ont rien pu acheter, il reste la collection officielle de la boutique en ligne de Rockstar, ouverte depuis octobre avec des tee-shirts, casquettes et accessoires du jeu. Certaines pièces vues chez Selfridges, repérées dans les données du Rockstar Store dès septembre, pourraient aussi y arriver plus tard, mais rien n’est confirmé.
La campagne de lancement passe à la vitesse supérieure
Cette ouverture s’inscrit dans une campagne qui ne cesse de s’étendre à dix jours de la sortie. Selfridges avait d’abord glissé un décor de Vice City dans ses vitrines de Noël, avant d’annoncer l’expérience sur Instagram, comme nous le racontions dans notre article du 6 novembre. Selon Rockstar Intel, trois autres magasins de l’enseigne, à Birmingham et Manchester, participent aussi à l’opération.
À Londres, Jason et Lucia couvraient déjà l’entrée du centre commercial Westfield Stratford. Aux États-Unis, le Miami HEAT a dévoilé ses maillots « Vice City » signés Travis Scott, et Club Space va devenir « The Vault » de Vice City pendant trois nuits après la sortie. Le phénomène dépasse donc largement le jeu vidéo : une veste à 2 500 livres épuisée en quelques minutes montre à quel point GTA VI est devenu un objet de mode et de collection avant même d’être jouable.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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