Après des semaines de débats, le comté de Miami-Dade a tranché. Dans un communiqué publié le 28 octobre, la maire Daniella Levine Cava annonce un ensemble publicitaire de 3,9 millions de dollars avec Rockstar Games pour la sortie de GTA VI. Au programme : l’aéroport international de Miami et PortMiami éclairés aux couleurs de Vice City, des passerelles de l’aéroport habillées, et des armoires de feux de circulation repeintes dans le dégradé du jeu, rendus à l’appui.
- Le comté de Miami-Dade a annoncé le 28 octobre un accord publicitaire de 3,9 millions de dollars avec Rockstar
- L’aéroport international de Miami et PortMiami seront éclairés aux couleurs de Vice City
- Des passerelles de l’aéroport et des armoires de feux de circulation seront habillées aux couleurs de GTA VI
- La somme inclut les 975 000 dollars de l’enseigne du Kaseya Center, destinés à un parc public
- Une version allégée du projet initial, après des semaines d’opposition d’élus et de la shérif
Ce qui est confirmé : l’accord est annoncé par le cabinet de la maire de Miami-Dade, qui a aussi diffusé les rendus des installations. Le montant de 3,9 millions de dollars comprend les 975 000 dollars déjà versés pour l’enseigne « Welcome to Vice City » du Kaseya Center. Les visuels restent soumis à l’approbation du comté, et aucune date d’installation précise n’est donnée.
Ce que prévoit l’accord
Le communiqué distingue deux volets. Le premier est un accord direct entre le comté et Rockstar, qui prend en charge l’installation, l’entretien et le retrait de toutes ses publicités. Le second passe par deux régies publicitaires, celles qui gèrent les espaces de l’aéroport international de Miami (MIA) et du service des transports et des travaux publics du comté : Rockstar y a acheté des emplacements. Selon GTA BOOM, ces achats couvrent aussi le Metromover, les bus et le Metrorail.
Les 975 000 dollars de l’enseigne du Kaseya Center iront à l’aménagement de Dan Paul Plaza, un parc public attendu depuis longtemps derrière la salle du Miami Heat. Le communiqué ne dit pas comment sera utilisé le reste de la somme. La maire y explique que l’attention mondiale portée au jeu est « une occasion de faire en sorte que Miami-Dade en profite », et présente ces accords comme des recettes supplémentaires pour les habitants.
Une version allégée du projet de départ
L’accord final est plus sobre que les premières pistes. En juin, un document de travail du comté, que nous avions détaillé dans notre article sur les projets d’activations de Miami-Dade, envisageait de transformer l’aéroport, le port et des stations du Metromover en véritables vitrines du jeu. Selon GTA BOOM, l’idée allait jusqu’à présenter l’aéroport comme celui de Vice City. Il reste finalement des éclairages, des affichages et des habillages, sans changement de nom ni décor permanent.
Ce recul s’explique par la résistance d’une partie des élus. Début octobre, comme nous le racontions dans notre article sur la commission de Miami-Dade, plusieurs commissaires avaient failli enterrer les négociations. La shérif Rosie Cordero-Stutz avait elle aussi exprimé des réserves sur cette promotion d’un jeu violent dans des lieux publics. Selon le site local Political Cortadito, la commission avait alors exigé que tout accord de plus d’un million de dollars lui revienne pour approbation, avant qu’un vote ne soit reporté par une manœuvre de procédure. Le communiqué du 28 octobre ne mentionne ni ce vote ni la position de la shérif.
Miami, une ville entière aux couleurs de Vice City
Cet accord vient compléter une campagne déjà très visible. L’enseigne « Welcome to Vice City » trône sur le toit du Kaseya Center depuis le 22 septembre, la salle s’est équipée d’un comptoir Burger Shot, et un café « Leonida » a ouvert en ville. Le communiqué rappelle aussi que les villes de Miami et de Miami Beach ont conclu leurs propres accords : des bannières temporaires dans le centre de Miami et de la publicité sur le matériel de plage des concessionnaires de Miami Beach, après un vote serré de la commission de Miami Beach.
Pour Rockstar, l’enjeu est simple : faire de la vraie Miami, qui a inspiré Vice City, la vitrine du jeu dans les dernières semaines avant sa sortie. Un voyageur qui atterrira à MIA en novembre pourrait ainsi passer sous des lumières roses et bleues avant même d’avoir récupéré ses bagages. Reste à savoir quand ces installations seront allumées : le comté parle d’éclairages « en temps voulu » et d’armoires habillées « prochainement », sans calendrier.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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