Après les affiches, les parasols et les bières, voici le fast-food. Pour le match d’ouverture du Miami Heat, le 21 octobre, le stand de burgers du Kaseya Center a pris l’apparence de Burger Shot, la chaîne de restauration rapide de l’univers GTA, comme le montrent les photos d’un supporter relayées par GTAVI_Countdown et videotech. Le même jour, GTAVice.net a mis la main sur le contrat signé entre Rockstar et Miami Beach : un panneau géant « Vice BEACH », une sculpture « VI » de trois mètres et un hôtel W rebaptisé « Y Hotel » sont au programme.
- Le stand de burgers du Kaseya Center, salle du Miami Heat, a été habillé en Burger Shot
- Des fresques Macca & Friends et « Welcome to Vice City » ornent les couloirs, avant la soirée Vice City du 18 novembre
- Le contrat signé avec Miami Beach autorise un panneau « Vice BEACH » de 9 m, une sculpture VI et une tour de sauveteurs repeinte
- Le W South Beach pourrait devenir le « Y Hotel » du jeu, si son propriétaire signe
- Rockstar paie 300 000 $ à la ville, plus 4 M$ au concessionnaire de plage, et cédera un véhicule estimé à 643 443 $
Ce qui est confirmé : le contrat de Miami Beach est un document public, consultable dans les archives du greffe de la ville, signé le 15 octobre par un vice-président de Rockstar. Le Burger Shot du Kaseya Center est visible sur plusieurs photos prises dans la salle. En revanche, aucun des cinq éléments prévus à Miami Beach n’avait encore son permis au 15 octobre : le contrat les autorise, il ne garantit pas qu’ils verront tous le jour.
Un vrai Burger Shot dans la salle du Miami Heat
Le Kaseya Center, la salle du Miami Heat qui porte déjà sur son toit le panneau rose « Welcome to Vice City », pousse la mise en scène jusqu’à l’intérieur. Le comptoir de burgers d’un des couloirs a été entièrement habillé aux couleurs de Burger Shot : enseigne au logo du burger dégoulinant, damier rouge et bleu sur le comptoir, pilier marqué du « VI » aux palmiers, et écrans de commande avec leurs « Combo #1 » et « Combo #2 ». Ce n’est pas un simple décor : le stand sert bien à manger, les écrans affichant les menus avec leurs prix et l’état des commandes.
Burger Shot est l’une des marques les plus anciennes de la série. On la croise depuis GTA San Andreas, elle a eu droit à son propre restaurant à gérer dans GTA Online, et ses t-shirts font partie des produits dérivés vendus sur la boutique de Rockstar (notre article sur le catalogue de la boutique). Voir l’enseigne au-dessus d’un vrai comptoir, en plein Miami, a évidemment beaucoup amusé les fans.
Macca & Friends et « Welcome to Vice City » dans les couloirs
Le Burger Shot n’est pas seul. Dans les couloirs de la salle, deux grandes fresques ont été posées. La première reprend Macca & Friends, le dessin animé fictif déjà aperçu sur les affiches de la ville : un alligator rose à lunettes de soleil, un lamantin à chapeau, un flamant rose et un crabe sous un soleil hilare, avec la mention « Coming November 19 on Weazel », la chaîne de télévision de l’univers GTA. Comme nous l’avions noté en détaillant les 24 affiches de Miami, plusieurs de ces programmes fictifs sont annoncés pour le jour de la sortie du jeu. La seconde fresque est un grand mur noir barré du logo « Vice City » en lettres roses, précédé d’un « Welcome to ». Un troisième mur végétal porte le « VI » aux palmiers.
Miami's Kaseya Center has rebranded its burger restaurant as Burger Shot with Macca & Friends and Vice City posters also appearing inside the venue as part of #GTAVI's marketing campaign.
ben (@videotech) October 21, 2026
Via @GTAVI_Countdown / @nvtnp_ pic.twitter.com/FP3ly6kNen
Tout cela prépare le grand rendez-vous du 18 novembre, la veille de la sortie : ce soir-là, face aux Milwaukee Bucks, le Heat jouera sous le nom de « Vice City », avec des maillots, un parquet et des animations dédiés, comme l’a rapporté Axios Miami. La vidéo tournée en ville la semaine dernière avec des voitures aux couleurs du jeu était d’ailleurs, selon les informations disponibles, une production du Heat pour cette soirée (notre article sur ce tournage).
Le contrat de Miami Beach : cinq installations au programme
Pendant que le Kaseya Center se met au rose, Miami Beach a, elle, signé noir sur blanc. Le site GTAVice.net a retrouvé dans les archives du greffe municipal l’accord de parrainage conclu avec Rockstar, daté du 15 octobre et signé côté éditeur par Greg Gibson, vice-président. Le document liste précisément cinq installations autorisées, et rien d’autre.
Le panneau de Lummus Park est le morceau de choix : environ 31 pieds de lettres (un peu plus de 9,4 m) sur un socle d’acier de 34 pieds, pour plus de 2,5 tonnes au total. Le « Vice » y est écrit dans la typographie manuscrite du logo, suivi d’un « BEACH » en capitales, de quoi devenir l’arrière-plan photo obligé des touristes de South Beach. Pour la tour de sauveteurs, le document prévoit même une version de secours au cas où la ville refuserait le nom « Vice Beach » : le logo du jeu à la place.
Le « Y Hotel », clin d’œil au jeu
L’idée la plus amusante concerne le W South Beach, sur Collins Avenue. Rockstar propose de remplacer le « W » de l’hôtel par un « Y » et d’habiller une partie de la façade d’une fresque géante : un verre à cocktail, des hibiscus rouges, le logo « Y Hotel » et le slogan « Y even ask? ». La présentation jointe au contrat rappelle que le bâtiment apparaît en bonne place dans les trailers et les captures du jeu. L’hôtel étant une propriété privée, la ville ne l’autorise pas elle-même : il faudra un accord séparé avec le propriétaire et ses propres permis, la municipalité indiquant seulement qu’elle ne s’y oppose pas.
Combien Rockstar paie, et jusqu’à quand
Le contrat éclaire aussi le volet financier. Rockstar verse à la ville 300 000 dollars de droits d’activation, en deux fois : 150 000 à la signature, 150 000 une fois les permis délivrés. S’y ajoute l’accord de 4 millions de dollars passé avec Boucher Brothers, le concessionnaire des transats et parasols de la plage, dont la ville touche la moitié grâce à son propre contrat avec cette société : ce sont ces fameux parasols « VI » qui ont valu à un jeune employé d’être remercié, selon son récit (notre article). Enfin, Rockstar s’engage à mettre aux enchères en 2027 un véhicule personnalisé construit pour la campagne, estimé à 643 443 dollars, au profit de la ville, ou à le lui céder s’il n’est pas vendu avant le 31 décembre 2027. Le document ne dit pas de quel véhicule il s’agit.
Le calendrier est serré. Si un permis manque au 1er novembre, Rockstar peut se retirer avant le 5 novembre et récupérer 75 000 dollars, ou ne garder que les installations autorisées. Tout devra être retiré ou couvert pendant l’Art Week, du 29 novembre au 6 décembre, la campagne s’achève le 31 décembre et les sites doivent être remis en état avant le 15 janvier 2027, sous peine de 5 000 dollars d’amende par jour et par installation. Rockstar doit aussi souscrire 25 millions de dollars d’assurance pour le chantier.
Une campagne toujours contestée
Tout le monde ne partage pas l’enthousiasme. En septembre, la commission de Miami Beach n’avait approuvé le principe de l’opération qu’à 4 voix contre 3, certains élus estimant qu’une ville qui lutte contre son image de destination de fête sans limites n’avait pas à s’afficher aux couleurs d’un jeu de gangsters. À l’échelle du comté, plusieurs commissaires et la shérif de Miami-Dade s’opposent toujours à ce que les équipements publics deviennent un décor de Vice City, et le panneau du Kaseya Center, propriété du comté, a été signé pour 975 000 dollars, juste sous le seuil qui aurait imposé un vote des élus. Un nouveau vote du comté était prévu le 20 octobre ; son résultat n’a pas encore été rapporté.
Il n’empêche : à quatre semaines de la sortie, Miami ressemble de plus en plus à une gigantesque bande-annonce grandeur nature, et le dirigeable, les voitures de police « Vice Beach » et les affiches déjà en place (notre article sur le programme du dirigeable) ne sont visiblement qu’une partie du plan.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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