Après les panneaux, les parasols et les voitures, Rockstar pousse le jeu un cran plus loin : à Wynwood, le quartier des street-artistes de Miami, les bornes numériques de la rue diffusent désormais des publicités pour des marques qui n’existent que dans GTA VI. Une décapotable Pfister, un joaillier, une montre de luxe : ces réclames ont été photographiées ce lundi 19 octobre par le créateur de contenu miamien Joel Franco, puis relayées par @videotech, l’un des comptes de référence sur l’actualité de Rockstar.
- Des bornes numériques de Wynwood, à Miami, diffusent des publicités pour des marques fictives de GTA VI.
- On y voit la Pfister Comet S2 Cabriolet, le joaillier Kowalski et la montre Kronos Celestial, avec le logo Vice City et un QR code.
- Les photos ont été prises le 19 octobre par le créateur miamien Joel Franco et relayées par @videotech.
- Rockstar n’a pas commenté ; l’accord qui encadre ces bornes n’est pas connu.
- La commission de Miami-Dade débat de la campagne Vice City le 20 octobre.
Ce qui est confirmé : les photos montrent des publicités pour des marques fictives de l’univers GTA, signées du logo Vice City et d’un QR code, sur des bornes portant le sceau de la ville de Miami et le logo de Wynwood. Rockstar n’a pas communiqué sur cette opération, et on ne sait pas encore combien de bornes sont concernées ni dans quel accord elles s’inscrivent.
Trois publicités venues de Leonida
Les visuels sont installés sur les bornes tactiles d’information de NW 26th Street, l’une des rues les plus fréquentées de Wynwood, à deux pas des Wynwood Walls. Ils reprennent exactement les codes d’une campagne de luxe classique, avec un slogan court, un produit mis en scène et un logo de marque en bas de l’écran. Sauf que les produits sortent tout droit du jeu.
La plus remarquée est une affiche pour la Pfister Comet S2 Cabriolet, une décapotable blanche garée devant un coucher de soleil et des palmiers, avec le slogan « Go topless. ». Pfister est la marque de la série qui parodie Porsche, et la Comet, son modèle phare, est inspirée de la 911 depuis les premiers épisodes en 3D. Le visuel lui-même a impressionné les fans : @videotech le présente comme une nouvelle image du jeu et s’extasie sur sa lumière.
Sur la même borne défilent deux autres réclames. Le joaillier Kowalski y vante une bague en diamant avec une formule pleine de sous-entendus, « Suddenly you are big enough. ». L’horloger Kronos présente sa montre Celestial sous le slogan « Always come early ». Chaque visuel porte en bas à droite le logo manuscrit de Vice City et un QR code. Le ton est celui que la série cultive depuis vingt-cinq ans : des publicités qui ont l’air sérieuses au premier coup d’œil et qui glissent une blague graveleuse à la lecture.
Une idée qui prolonge les fausses publicités du jeu
Les marques parodiques font partie de l’ADN de GTA. Dans le jeu, elles couvrent les panneaux d’affichage, les abribus, les flancs des bus et les spots des stations de radio. L’Extended Look du 27 août en avait déjà montré beaucoup, que nous avions répertoriées dans notre relevé des fausses publicités et marques de l’Extended Look. La nouveauté, c’est de les sortir de l’écran : à un mois de la sortie, Rockstar fait vivre ces marques dans les rues de la ville dont Vice City est la caricature.
Le procédé rejoint une autre opération repérée la semaine dernière, celle des vraies voitures transformées en modèles du jeu, plaques de Leonida comprises. Nous l’avions détaillée dans notre article sur la Lamborghini de la « Vice Beach Police » et la Corvette Vice City qui roulent dans Miami. Dans les deux cas, l’idée est la même : brouiller la frontière entre Miami et Vice City, pour que les passants aient l’impression de marcher dans le jeu.
Wynwood, quartier pilote de la campagne Vice City
Le choix de Wynwood n’a rien d’un hasard. Le quartier a son équivalent dans le jeu, Stockyard, et Rockstar y a déjà signé l’un de ses partenariats les plus remarqués : depuis le 13 octobre, les habitants du comté de Miami-Dade entrent gratuitement aux Wynwood Walls jusqu’en 2028, et dix nouvelles fresques signées par des artistes présents dans le jeu y sont exposées. Nous l’avions raconté dans notre article sur l’entrée gratuite aux Wynwood Walls offerte par Rockstar.
Lors de sa balade, Joel Franco a aussi photographié le logo VI aux palmiers collé sur la vitrine de Panther Coffee, un café emblématique du quartier, ainsi que les affiches des Wynwood Walls qui rappellent l’entrée gratuite « grâce à Rockstar Games ». Connu pour ses visites filmées des nouveaux immeubles de Miami, le créateur annonce une vidéo cette semaine pour montrer l’ensemble de ce qu’il a repéré.
More GTA 6 ads on a kiosk in Wynwood (Miami). I’ll have a new video this week showing everything pic.twitter.com/M6qPfIUtdc
Joel Franco (@OfficialJoelF) October 19, 2026
À la veille d’un vote décisif à Miami-Dade
Ces nouvelles publicités tombent au moment où la campagne divise les élus locaux. Ce mardi 20 octobre, la commission du comté de Miami-Dade doit reprendre le débat reporté début octobre sur les négociations entre le cabinet de la maire et Rockstar, qui portent sur des installations Vice City à l’aéroport, au port et dans le Metromover. Plusieurs élus, dont le commissaire René Garcia, reprochent au jeu de présenter Miami comme une capitale du crime, et la shérif du comté avait lancé dès septembre : « Miami-Dade County is not Vice City ». Tout le contexte est dans notre article sur les élus de Miami-Dade face à la campagne Vice City.
Les bornes de Wynwood portent, elles, le sceau de la ville de Miami, distincte du comté. La ville avait déjà accepté des bannières GTA VI dans son centre, pour un montant pouvant atteindre 1,2 million de dollars. Il n’est pas encore établi que ces bornes relèvent du même accord : nous mettrons cet article à jour si Rockstar ou la ville de Miami donnent des précisions.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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