Après le basket, les panneaux géants et les plages, Rockstar s’offre un musée. Le 13 octobre, Wynwood Walls, le célèbre musée de street art en plein air de Miami, a annoncé un partenariat avec Rockstar Games : les habitants du comté de Miami-Dade pourront le visiter gratuitement jusqu’en 2028, grâce au soutien de l’éditeur. L’annonce, relayée par ARTnews et Complex, s’accompagne de nouvelles fresques signées par des artistes présents dans GTA VI et d’une collection de produits dérivés baptisée « The Art of Vice City ».
- Rockstar Games finance l’entrée gratuite du musée Wynwood Walls pour les habitants de Miami-Dade jusqu’en 2028
- Dix nouvelles fresques d’artistes présents dans GTA VI rejoignent le musée
- Une collection « The Art of Vice City » signée par ces artistes est en précommande, uniquement chez Wynwood Walls
- Wynwood a servi de modèle au Stockyard, le quartier du street art de Vice City
Ce qui est confirmé : le partenariat est annoncé par Wynwood Walls lui-même, sur une page dédiée de son site et sur ses réseaux, avec le logo de Rockstar Games. L’entrée gratuite pour les habitants de Miami-Dade court jusqu’en 2028 ; la collection de produits dérivés est déjà en précommande. Le montant versé par Rockstar n’a pas été communiqué.
Une entrée gratuite pour les habitants de Miami-Dade jusqu’en 2028
Concrètement, tout résident du comté de Miami-Dade peut désormais créer une adhésion numérique gratuite, en ligne ou à l’accueil du musée, en présentant une pièce d’identité ou une carte d’étudiant portant une adresse du comté. La carte s’ajoute au portefeuille Apple ou Google du téléphone et se présente à l’entrée, aux heures d’ouverture. Les moins de 18 ans de la famille peuvent être rattachés à l’adhésion, et les moins de 12 ans entrent toujours gratuitement. Les visiteurs venus d’ailleurs, touristes compris, continuent de payer le tarif habituel.
L’adhésion ouvre l’accès à tout le musée : les fresques et sculptures renouvelées régulièrement, les expositions intérieures de la Goldman Global Arts Gallery, l’atelier d’initiation à la bombe de peinture et, bientôt, un programme d’artistes en résidence qu’on pourra voir travailler sur place. Pour les gens du coin, c’est un vrai changement : Wynwood Walls, longtemps libre d’accès, est devenu payant en 2021, avec des billets horodatés, et le musée ne proposait jusqu’ici aux habitants qu’une réduction ou des gratuités ponctuelles, comme en octobre 2023.
Wynwood, le vrai Stockyard de Vice City
Le choix de ce musée n’a rien d’un hasard. Wynwood, ancien quartier d’entrepôts de Miami, est devenu en une vingtaine d’années l’une des capitales mondiales du street art, et c’est lui qui a servi de modèle au Stockyard, le quartier artistique de Vice City aperçu dans les trailers. Rockstar a pris ce décor très au sérieux : dans son long reportage consacré au jeu, le magazine Dazed rapportait que plus de cinquante véritables artistes de rue avaient dessiné les fresques visibles dans Vice City.
Le partenariat prolonge cette démarche dans le monde réel. Selon Complex, le musée dévoile dix nouvelles fresques réalisées par des artistes dont les œuvres figurent dans le jeu, parmi lesquels DENIAL, FAILE, le duo Gons and Audet et Lady AIKO. Elles prennent place sur les murs de Wynwood Walls et dans les espaces du musée. Sur Instagram, le musée se dit reconnaissant envers Rockstar pour son soutien et pour un amour commun de Miami.
Ce rapprochement éclaire aussi l’épisode de début octobre : la fresque « Vice City » à grand cœur rouge, peinte au 400 NW 26th Street et dont nous vous parlions le 5 octobre, reprend le même slogan « We Love Vice City » que l’une des pièces de la nouvelle collection. Rockstar n’a pas commenté chaque mur un par un, mais tout indique désormais une opération coordonnée dans le quartier.
« The Art of Vice City », une collection signée par les artistes du jeu
Troisième volet de l’annonce, la collection « The Art of Vice City » transpose sur des vêtements et des objets les œuvres que l’on croisera dans le jeu. Elle est vendue uniquement par la boutique de Wynwood Walls, en précommande pour l’instant. Chaque pièce porte la signature d’un artiste : un t-shirt « Leonida » de Tristan Eaton (49,95 dollars selon LibertyCity), une serviette de plage « We Love Vice City » de Queen Andrea, un sweat à capuche « Eye Got You » d’AHOL, une housse d’ordinateur « Hit the Road » de D*Face, une casquette « Vice City Paradise » de FAILE, une gourde de 1010 et un sac « We All Have Baggage » de Denial. Les prix commencent à 9,95 dollars, et des lots sont proposés.
C’est la deuxième collection de vêtements liée à GTA VI à Miami en quelques jours, après celle préparée avec le Miami HEAT pour la « Night in Vice City » du 18 novembre, la veille de la sortie. Aucune date de livraison n’est encore indiquée, et rien ne dit pour l’instant que la boutique expédie en Europe.
Une campagne de séduction envers Miami
Ce geste envers les habitants arrive à un moment particulier. Selon la presse locale, la campagne Vice City de Rockstar se heurte aux réserves du comté de Miami-Dade, alors que l’éditeur dépenserait au moins 150 millions de dollars en marketing, comme nous le racontions dans notre article du 12 octobre. À Miami Beach aussi, l’accord sur les transats et parasols aux couleurs du jeu avait été arraché de justesse, par quatre voix contre trois, certains élus reprochant à la série son image violente.
Offrir pendant plus de deux ans un musée aux gens du coin, plutôt qu’un énième panneau publicitaire, ressemble fort à une réponse : Rockstar montre qu’il laisse quelque chose à la ville qui lui a servi de modèle, bien après le lancement du jeu. Pour retrouver toutes les étapes de cette campagne, de Miami à Paris, notre récapitulatif de la campagne marketing fait le point, et notre fiche Vice City détaille la ville du jeu.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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