Le premier trailer de GTA VI montrait un petit avion traînant une banderole publicitaire au-dessus d’Ocean Beach. Le 14 octobre, la scène s’est jouée pour de vrai : un avion a longé Miami Beach avec une banderole « Why sixty-nine when you can NINE1NINE », photographiée et relayée par RockstarINTEL. Le même jour, le reporter local Joel Franco filmait sur South Beach des parasols roulés aux couleurs du jeu, comme le rapporte GTA BOOM.
- Un avion a tiré une banderole NINE1NINE au-dessus de Miami Beach le 14 octobre, comme dans le premier trailer
- NINE1NINE est la boîte de nuit de GTA VI, une parodie du club E11EVEN de Miami
- Des parasols roses marqués « VI » sont stockés sur South Beach et devraient être ouverts ce week-end
- Le contrat entre Miami Beach et l’agence de Rockstar n’était pas encore signé le 12 octobre
- Rockstar n’a pas revendiqué officiellement les vols de banderoles
Ce qui est confirmé : la banderole NINE1NINE a bien survolé Miami Beach le 14 octobre (photos à l’appui) et des parasols marqués « VI » sont stockés sur le sable de South Beach. Rockstar n’a pas revendiqué l’opération aérienne, et le contrat de la ville de Miami Beach n’était toujours pas signé il y a quelques jours.
NINE1NINE, la boîte de nuit du premier trailer
NINE1NINE est l’un des clins d’œil les plus connus du premier trailer de GTA VI, publié en décembre 2023. Un Dodo, l’hydravion fétiche de la série, y traînait une banderole « Why sixty-nine when you can NINE 1 NINE » au-dessus de la plage. Le nom est une parodie évidente d’E11EVEN, la célèbre boîte de nuit ouverte jour et nuit dans le centre de Miami. À l’époque, E11EVEN s’était amusée de la référence en faisant voler sa propre banderole au-dessus de Miami Beach, avec le message « When NINE 1 NINE = E11EVEN ».
La banderole aperçue cette semaine reprend le slogan du trailer et ajoute une ligne : « Vice City’s sexiest nightclub », la boîte de nuit la plus sexy de Vice City. Le dessin, en dégradé rose et violet, colle à la palette officielle du jeu. On retrouve tous les détails de la scène originale dans notre guide des easter eggs des trailers.
Des parasols « VI » sur le sable de South Beach
Au sol, la campagne s’installe aussi. Joel Franco, ancien journaliste de la chaîne locale WSVN, a filmé de près des parasols roses roulés sous plastique, sur lesquels on distingue le « VI » du logo entouré de palmiers. Un employé lui a expliqué qu’ils devaient être ouverts ce week-end ; en attendant, ils sont rangés dans un coffre sécurisé sur la plage. GTA BOOM signale aussi l’arrivée de chaises de plage marquées « Vice City » et « VI ».
Ce matériel correspond à celui des Boucher Brothers, le concessionnaire qui loue transats et parasols sur les plages de Miami Beach. C’est précisément lui qui figure dans le projet d’accord entre la ville et l’agence Amplify Marketing, qui représente Rockstar : un marquage discret « VI » ou « Vice City », sans le nom complet du jeu, sur les chaises, les parasols et d’autres équipements de plage, du 15 octobre au 31 décembre au plus tard.
Un contrat toujours pas signé
Le calendrier reste flou. En septembre, la commission de Miami Beach a voté à 4 voix contre 3 pour ouvrir les négociations, ce que plusieurs médias ont présenté un peu vite comme une approbation. Le 12 octobre, un responsable de la ville a indiqué à Joel Franco que l’accord n’était toujours pas signé, et que le lancement du 15 octobre serait « très probablement » manqué. Les négociations continuent : rien n’est annulé, mais aucune nouvelle date n’a été annoncée.
Le matériel déjà livré laisse penser que tout est prêt pour un déploiement rapide dès la signature. Quant aux vols de banderoles, rien n’indique qu’ils dépendent de cet accord : ils se déroulent dans l’espace aérien, pas sur le domaine public de la ville, et personne n’en a officiellement revendiqué l’origine. Le slogan repris mot pour mot du trailer ne laisse toutefois guère de doute sur le commanditaire.
Une campagne qui avance sur tous les fronts à Miami
Ces nouveautés s’ajoutent à une campagne déjà très visible. Le panneau géant « Welcome to Vice City » brille sur le toit de la Kaseya Center, l’arène du Miami Heat (notre article), un dirigeable Goodyear aux couleurs de Vice City a pris la direction de la Floride, et Rockstar offre l’entrée du musée Wynwood Walls aux habitants de Miami. Dans le centre-ville, une autre ordonnance autorise des banderoles géantes sur une zone délimitée à partir du 15 octobre.
Tout ne se passe pas sans heurts pour autant. Au niveau du comté, plusieurs élus et la shérif de Miami-Dade s’opposent à l’idée de transformer l’aéroport, le port ou le métro en décor de Vice City, un dossier que nous avions détaillé dans notre article sur le budget marketing de Rockstar. Selon GTA BOOM, un vote des commissaires du comté est attendu le 20 octobre. Pour avoir une vue d’ensemble, notre récapitulatif de la campagne de Miami à Paris reprend toutes les étapes.
Pour les fans sur place, l’effet est réussi : voir une banderole sortie tout droit du premier trailer passer au-dessus de la vraie plage qui a inspiré Vice City, à cinq semaines de la sortie, rend le jeu presque palpable.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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