La campagne Vice City de Rockstar se heurte pour la première fois à un vrai mur politique. Selon le journal local The Miamian, plusieurs élus du comté de Miami-Dade ont contesté début octobre le projet de transformer l’aéroport international de Miami, le port et des stations du Metromover en vitrines de GTA VI. L’un d’eux affirme que Rockstar consacre « au minimum 150 millions de dollars » au marketing du jeu. L’information a été relayée sur X le 12 octobre par le compte spécialisé @videotech. La suite des négociations se jouera le 20 octobre.
- Des élus de Miami-Dade contestent la campagne Vice City de GTA VI sur les sites publics du comté
- L’aéroport, PortMiami et le Metromover pourraient ne pas accueillir d’installations GTA VI
- Un commissaire estime le budget marketing de Rockstar à au moins 150 millions de dollars, chiffre non confirmé
- Le panneau du Kaseya Center rapporte 975 000 dollars au comté pour sept mois
- Décision sur la suite des négociations le 20 octobre
À prendre avec précaution : le chiffre de 150 millions de dollars est une estimation du commissaire Rene Garcia, issue de ses « recherches » personnelles. Ni Rockstar ni Take-Two n’ont communiqué de budget marketing pour GTA VI. Les débats de la commission, eux, sont publics et rapportés par la presse locale.
Ce qui s’est passé à la commission de Miami-Dade
Depuis l’été, l’équipe de la maire de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, négocie avec Rockstar pour que l’éditeur paie le comté en échange d’installations aux couleurs de Vice City dans des lieux publics : l’aéroport international de Miami (MIA), PortMiami, des stations du Metromover et d’autres équipements. Ces pistes correspondent à celles d’un document de travail du comté daté du 29 juin, que nous avions détaillé dans notre article sur les projets d’activations de Miami-Dade.
Lors de leur séance de début octobre, les commissaires du comté devaient se prononcer, sur proposition de leur président Anthony Rodriguez, sur un texte autorisant la maire à négocier avec Rockstar un accord de plus d’un million de dollars. Le débat a viré au procès de la campagne : selon The Miamian, le vote a failli se transformer en interdiction pure et simple de poursuivre les discussions. Le commissaire Oliver Gilbert a obtenu le report de ce vote.
« Miami comme une capitale du meurtre » : les élus qui disent non
Le plus virulent a été Rene Garcia. « Je suis vraiment mal à l’aise avec tout ça », a-t-il lancé, refusant que le comté collabore avec un jeu qui présente, selon lui, Miami comme un repaire du crime et une capitale du meurtre. C’est lui qui a avancé le chiffre qui a fait le tour des réseaux : d’après ses recherches, Rockstar dépenserait au minimum 150 millions de dollars en marketing pour GTA VI. Il en tire une question simple : pourquoi le comté se contenterait-il de moins d’un million ?
La commissaire Danielle Cohen Higgins a rappelé que le règlement du comté interdit toute publicité faisant la promotion de la pornographie, de la prostitution ou de la violence. Elle a cité un précédent : en 2019, Miami-Dade et le Miami HEAT avaient rejeté sans discussion une offre de 10 millions de dollars d’une société de films pour adultes qui voulait donner son nom à l’aréna du centre-ville.
The Miamian, très critique envers ces élus, y voit surtout de la frustration : les commissaires auraient été tenus à l’écart des négociations menées par le cabinet de la maire.
Le panneau du Kaseya Center, 975 000 dollars pour sept mois
Au cœur de la colère : l’enseigne géante « Welcome to Vice City » posée fin septembre sur le toit du Kaseya Center, la salle du Miami HEAT, que nous avions vue s’allumer au-dessus de la baie de Biscayne. L’accord rapporte 975 000 dollars au comté pour sept mois d’affichage. Un montant juste sous le seuil d’un million à partir duquel la maire doit obtenir l’accord de la commission. « J’ai l’impression que le Kaseya Center a été négocié à ce prix pour que ça ne revienne pas devant nous », a glissé le commissaire Roberto Gonzalez.
Le cabinet de la maire défend le tarif. Rockstar a payé la fabrication et la pose du panneau, et le comté dit s’être appuyé sur des accords comparables, dont un projet non signé avec la FIFA pour la Coupe du monde 2026 : environ 100 000 à 250 000 dollars par mois pour le comté. L’accord avec Rockstar représente à peu près 139 000 dollars par mois. Le cabinet ajoute que ce panneau n’est « qu’une partie de négociations plus larges » avec l’éditeur.
L’aéroport, le port et le Metromover en suspens
Ce sont ces projets-là qui sont menacés. Le document de juin imaginait par exemple une arrivée « Arrive in Vice City » à l’aéroport, avec un avion aux couleurs de Leonida et des installations dans les zones passagers, ou une fresque géante à PortMiami. Rien de tout cela n’avait été confirmé, et la prudence était de mise depuis le début : c’étaient des pistes, pas des contrats. Si la commission refuse le 20 octobre, ces activations sur les sites du comté pourraient être retardées, voire abandonnées.
Ce qui ne change pas
Le blocage ne concerne que le comté de Miami-Dade et ses équipements. Les accords déjà passés par les autres collectivités tiennent toujours :
- la ville de Miami a autorisé jusqu’à six bannières GTA VI dans son centre-ville, pour un total pouvant atteindre 1,2 million de dollars, sur une période qui démarre le 15 octobre (notre article sur ces panneaux) ;
- Miami Beach a voté en faveur du partenariat, avec des visuels sur les équipements des concessions de plage contre jusqu’à 4 millions de dollars (notre article sur ce vote) ;
- le panneau du Kaseya Center reste en place pour sept mois, et le Miami HEAT jouera bien sous le nom de Vice City le 18 novembre, veille de la sortie (notre article).
Pourquoi c’est important
Miami est la pièce maîtresse de la promotion de GTA VI : enseigne géante, match de NBA, fresques, bannières, reportages des télévisions locales. Retrouvez l’ensemble dans notre récapitulatif de la campagne marketing. Ce débat montre que l’image de Vice City, une ville de crime et d’excès, ne fait pas l’unanimité chez les élus qui gèrent les vrais lieux publics de Miami. Il rappelle aussi l’ampleur des moyens mis en jeu : même si le chiffre de 150 millions reste une estimation, il donne une idée de l’argent que Rockstar et Take-Two mettent dans le lancement le plus attendu de l’histoire du jeu vidéo.
Rockstar et l’exploitant du Kaseya Center n’ont pas souhaité commenter, selon The Miamian. Nous suivrons la décision du 20 octobre.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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