Après les panneaux géants de Miami et le premier spot télé, Rockstar s’offre une nouvelle vitrine pour GTA VI : une émission comique sur YouTube. Le dernier épisode de Coulda Been Records, la fausse maison de disques de l’humoriste américain Druski, est « présenté par Grand Theft Auto 6 », avec Ali G en coanimateur. Le partenariat a été repéré par GTA BOOM, et il se vérifie dans la vidéo elle-même.
- Le dernier épisode de Coulda Been Records, l’émission de Druski, est « présenté par Grand Theft Auto 6 »
- Ali G, le personnage de Sacha Baron Cohen, coanime cette édition spéciale « Old Heads »
- La publicité, à 1 min 20, invite à précommander l’édition Ultimate sur PS5 et Xbox Series X|S
- L’épisode dépasse 2,3 millions de vues en moins de deux jours
- Rockstar n’a pas commenté ce partenariat, rare pour le studio
Ce qui est confirmé : la mention du sponsor est prononcée dans l’épisode, à 1 min 20, et la description de la vidéo renvoie vers la page officielle des éditions de GTA VI sur le site de Rockstar. Le studio n’a fait aucun commentaire sur ce partenariat, ni sur son montant.
Un épisode « Old Heads » avec Ali G
Druski, de son vrai nom Drew Desbordes, est l’un des humoristes les plus suivis des réseaux américains, avec plus de six millions d’abonnés sur sa seule chaîne YouTube. Son format le plus célèbre, Coulda Been Records, est né en 2021 lors de ses directs sur Instagram : Druski y joue un patron de label odieux qui fait passer des auditions à des rappeurs et chanteurs amateurs, avant de les recaler avec une mauvaise foi totale. Le label n’existe pas, c’est tout le principe de la blague, mais les épisodes cumulent des millions de vues.
Le nouvel épisode, mis en ligne le 23 octobre au soir (heure de Los Angeles), est une édition spéciale « Old Heads », réservée aux candidats d’un certain âge. Druski y partage l’affiche avec Ali G, le personnage culte de Sacha Baron Cohen, qui fait son grand retour au même moment avec un film, Ali G: Who Iz I?, annoncé en salles aux États-Unis pour un seul week-end. Résultat : un peu plus de 32 minutes d’auditions improbables, déjà regardées plus de 2,3 millions de fois en moins de deux jours.
Ce que dit exactement la publicité
Le message tombe dès le générique, juste après les premières images d’auditions : une voix annonce que l’épisode est présenté par Grand Theft Auto 6, de Rockstar Games, rappelle la sortie du 19 novembre et invite à précommander l’édition Ultimate sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Druski enchaîne aussitôt avec son habituel appel à s’abonner, puis l’épisode reprend son cours. D’après la transcription de l’épisode, le jeu n’est cité qu’à ce moment-là : la mention reste courte, mais elle est placée en ouverture, là où presque tous les spectateurs l’entendent.
La description de la vidéo reprend le message avec un lien direct vers la page des éditions du site de Rockstar, au milieu des autres partenaires habituels de la chaîne (une billetterie et une application de pronostics sportifs) et de la promotion du film d’Ali G. Le choix de mettre en avant l’édition Ultimate, la plus chère, n’est pas anodin : c’est déjà elle qui figurait dans plusieurs publicités en ligne repérées ces dernières semaines.
Une campagne qui sort de ses habitudes
Rockstar a longtemps entretenu une communication rare et très contrôlée : des trailers publiés sur ses propres chaînes, quelques visuels, et presque rien d’autre. Pour GTA VI, la machine a changé de dimension au cours du dernier mois. Miami s’est couverte d’affiches et de panneaux aux couleurs de Vice City, des voitures du jeu roulent en ville, un vrai Burger Shot a ouvert dans la salle du Miami Heat, et le jeu a fait ses débuts à la télévision avec un premier spot diffusé sur NBC Sports. Notre récapitulatif de toute la campagne marketing de Rockstar, de Miami à Paris en donne la mesure.
Payer un créateur pour une mention dans sa vidéo est une pratique banale pour la plupart des éditeurs, beaucoup moins pour Rockstar, qui s’en était jusqu’ici très largement passé. Le choix de Druski parle de lui-même : un humoriste très populaire auprès d’un public jeune et américain, nourri de culture hip-hop, en plein cœur de la cible de GTA VI. L’association avec Ali G, figure culte des années 2000, ajoute un clin d’œil aux joueurs plus âgés, ceux qui ont découvert la série avec Vice City ou San Andreas.
Les créateurs, nouveau terrain de jeu de Rockstar
Ce partenariat s’ajoute à d’autres signes récents. Le studio suit de près les créateurs qui couvriront la sortie : il a ainsi demandé la liste des invités de la villa louée par le Vanoss Crew à Miami, et des soirées réservées aux créateurs avant le 19 novembre sont évoquées, sans confirmation à ce stade. Avec GTA V toujours parmi les jeux les plus regardés sur YouTube et Twitch plus de dix ans après sa sortie, Rockstar sait que des millions de joueurs découvriront Leonida à travers des vidéos et des lives.
Reste à savoir si cet épisode est un coup isolé ou le premier d’une série de partenariats avec des créateurs d’ici la sortie. Rockstar ne communique pas sur le sujet. Une chose est sûre : à 25 jours de la sortie, le studio ne néglige plus aucun public.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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