Pendant que la plupart des éditeurs ont fui le mois de novembre, Activision affiche une tout autre stratégie face à GTA VI. Dans un long entretien publié le 15 octobre 2026 par la lettre spécialisée The Game Business, son directeur marketing Tyler Bahl assure que le jeu de Rockstar ne fera pas d’ombre à Call of Duty: Modern Warfare 4, attendu le 23 octobre. Au contraire : selon lui, l’arrivée de GTA VI va ramener du monde sur les consoles, et Call of Duty en profitera.
- Tyler Bahl, directeur marketing d’Activision, parle de GTA et Call of Duty comme des deux plus gros jeux de l’année
- Selon lui, GTA VI va ramener les joueurs sur console et Call of Duty en profitera
- Modern Warfare 4 sort le 23 octobre, quatre semaines avant GTA VI
- Activision doit relancer la série après les ventes décevantes de Black Ops 7
Ce qui est confirmé : ces déclarations proviennent d’un entretien accordé par Tyler Bahl, directeur marketing (CMO) d’Activision, à The Game Business, repris par Dexerto. Modern Warfare 4 sort le 23 octobre 2026, quatre semaines avant GTA VI.
« Les deux plus gros jeux de l’année »
Interrogé sur la proximité entre les deux sorties, Tyler Bahl ne cherche pas à minimiser le phénomène GTA VI. Il parle de Call of Duty et de GTA comme des « deux plus gros jeux de l’année », et voit dans le 19 novembre une bonne nouvelle pour tout le secteur : un jeu de cette ampleur pousse des millions de joueurs à rallumer leur console, voire à en acheter une, et ce surcroît d’activité doit selon lui profiter aussi à Activision. Plus on parle de jeux vidéo dans la presse et sur les réseaux, plus l’ensemble de l’industrie y gagne, résume-t-il en substance.
Le dirigeant ne craint pas non plus de voir les joueurs abandonner Modern Warfare 4 dès la sortie de GTA VI. Son argument tient en un mot : le social. Call of Duty reste d’abord un jeu auquel on joue entre amis, en ligne, soir après soir, là où GTA VI sera d’abord, à sa sortie, une aventure solo. Les deux expériences ne se disputent donc pas exactement le même temps de jeu, du moins tant que GTA VI Online n’est pas là.
Un pari à contre-courant de l’industrie
Le discours tranche avec l’attitude du reste du secteur. Depuis que Take-Two a fixé la sortie au 19 novembre, les éditeurs ont massivement évité la période : comme nous l’expliquions dans notre article sur le calendrier des sorties vidé par GTA VI, septembre et octobre 2026 sont saturés de gros titres, tandis que novembre ne compte quasiment aucune sortie majeure en dehors du jeu de Rockstar. Plusieurs studios ont même reconnu publiquement qu’ils craignaient d’être éclipsés.
Activision, lui, a gardé sa fenêtre habituelle de fin octobre, celle de la plupart des épisodes de Call of Duty. Le précédent le plus proche remonte à 2018 : Black Ops 4 était sorti le 12 octobre, deux semaines avant Red Dead Redemption 2, en avance sur le calendrier habituel de la série. Cette fois, Modern Warfare 4 aura un peu moins d’un mois devant lui avant l’arrivée de Jason et Lucia.
Un Call of Duty qui doit se relancer
L’entretien de The Game Business montre aussi pourquoi Activision a besoin de cet optimisme. Black Ops 7, sorti fin 2025, a déçu : son lancement en Europe a été inférieur de moitié à celui de l’épisode précédent, et il a fini l’année à la cinquième place des ventes américaines, son plus mauvais classement depuis World at War en 2008. Battlefield 6, d’Electronic Arts, a été le jeu de tir le plus vendu de 2025. Tyler Bahl reconnaît que Black Ops 7 n’a pas été à la hauteur des attentes des joueurs, et annonce qu’un prochain Call of Duty lancera une nouvelle « sous-série », distincte de Modern Warfare et de Black Ops.
Dans ce contexte, Modern Warfare 4 doit regagner la confiance des joueurs, et le faire dans l’automne le plus encombré de la décennie. Miser sur l’effet d’entraînement de GTA VI plutôt que de le redouter est une manière de retourner la situation : si des millions de joueurs reviennent sur PS5 et Xbox Series pour Leonida, certains repasseront forcément par le multijoueur de Call of Duty.
Ce que ça dit de l’attente autour de GTA VI
Qu’un éditeur de la taille d’Activision, propriété de Microsoft depuis 2023, parte du principe que GTA VI fera venir de nouveaux joueurs sur console en dit long sur l’ampleur attendue du lancement. Le jeu de Rockstar sort à un moment où les ventes de consoles sont au plus bas aux États-Unis, et beaucoup d’acteurs du secteur comptent sur lui pour relancer le marché de fin d’année. Notre article sur le trailer de lancement, publié le même jour que cet entretien, montre que Rockstar entame déjà la dernière ligne droite de sa campagne.
Reste à voir si les joueurs suivront ce raisonnement. Sur les réseaux, beaucoup affirment déjà qu’ils mettront tous leurs autres jeux de côté le 19 novembre. Les premiers chiffres de fréquentation de Modern Warfare 4 après l’arrivée de GTA VI diront qui avait raison.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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