Le néon rose de Vice City brillait déjà dans sa vitrine de Noël, sur Oxford Street : Selfridges a annoncé sur Instagram qu’il proposera « l’univers de Grand Theft Auto VI » dans ses magasins à partir du 9 novembre 2026. Le célèbre grand magasin londonien devient ainsi l’un des rares lieux européens de la campagne de lancement à recevoir plus qu’une affiche, dix jours avant la sortie du jeu.
- Selfridges annonce sur Instagram une expérience « Grand Theft Auto VI » à partir du 9 novembre 2026
- Selon Rockstar Intel, quatre magasins sont concernés : Londres, Birmingham et deux adresses à Manchester
- Le contenu (produits, installation, exclusivités) n’est pas encore détaillé et Rockstar n’a rien annoncé de son côté
- La vitrine de Noël Vice City d’Oxford Street, avec son poste « Vice Beach » et un gobelet Burger Shot, servait de premier indice
Ce qui est confirmé : Selfridges annonce lui-même, sur son compte Instagram officiel, une expérience « Grand Theft Auto VI » à partir du 9 novembre 2026. Ce qu’elle contiendra exactement (boutique éphémère, produits dérivés, installation, objets exclusifs) n’est pas encore précisé, et Rockstar n’en a pas encore parlé sur ses propres canaux.
Un teaser de six secondes et un néon familier
L’annonce tient en une courte vidéo verticale : sur un fond noir, le néon « Vice City » s’allume, avec son écriture manuscrite reconnaissable entre mille, puis le message renvoie au 9 novembre. Selfridges dirige les curieux vers son programme de fidélité, Selfridges Unlocked, ce qui laisse penser que certains rendez-vous ou avant-premières seront réservés à ses membres.
Rockstar Intel, l’un des sites qui suivent Rockstar de plus près, a relayé l’annonce en précisant les magasins concernés : en plus du vaisseau amiral d’Oxford Street à Londres, Selfridges compte trois autres adresses en Angleterre, au Bullring de Birmingham, au Trafford Centre et à Exchange Square à Manchester. Le teaser ne dit pas si les quatre magasins accueilleront la même chose, ni si l’opération dépasse le simple rayon de produits dérivés.
Selfridges, the Luxury department store in England, have announced a collaboration with Rockstar Games for GTA6, starting November 9th.
GTA News 🔴 RockstarINTEL.com (@GTAonlineNews) November 5, 2026
Selfridges Locations
London, Oxford Street
Birmingham, Bullring Centre
Manchester, Trafford Centre & Exchange Squarehttps://t.co/PrzXP6NtAJ pic.twitter.com/HZbSHP0NeN
La vitrine Vice City, premier indice
Le teaser n’est pas sorti de nulle part. Fin octobre, Selfridges a dévoilé ses vitrines de Noël 2026 sur le thème « Christmas and the City » : chaque vitrine représente une ville, Paris, New York, Tokyo… et Vice City. Au milieu des guirlandes, on y trouve un poste de maître-nageur violet marqué « Vice Beach », des palmiers roses entourés de lumières, un alligator qui tient un cadeau dans sa gueule, un flamant rose à lunettes de soleil, un faux Atlantis Hotel et un drapeau aux couleurs de Leonida. Les fans ont aussi repéré, au pied du sapin de cadeaux, un gobelet Burger Shot.
Jusqu’ici, Selfridges ne citait pas Rockstar à propos de cette vitrine, et beaucoup y voyaient un simple hommage. L’annonce du 9 novembre change la lecture : la vitrine ressemble désormais au premier acte d’une vraie opération. La vitrine et le spectacle de lumières de la façade doivent rester en place pendant toutes les fêtes, donc bien après la sortie du jeu.
Le Royaume-Uni rattrape son retard dans la campagne
Pendant des semaines, la campagne de lancement de GTA VI s’est surtout jouée en Floride, à Miami Beach, au port de Miami ou sur le toit de la salle du Miami Heat. Elle a ensuite gagné le monde entier, et le Royaume-Uni n’est pas en reste depuis quelques jours : après les affiches géantes de Princes Street à Édimbourg, la ville de Rockstar North, puis l’entrée du centre commercial Westfield Stratford à Londres, voici donc un grand magasin parmi les plus connus d’Europe.
Le choix de Selfridges n’est pas anodin. Le magasin d’Oxford Street est l’un des lieux les plus fréquentés de Londres en période de fêtes, et ses vitrines de Noël sont une institution que des milliers de personnes viennent photographier chaque année. Pour un jeu qui sort le 19 novembre, juste avant la saison des cadeaux, l’emplacement est idéal.
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Ce qu’on attend encore
Le plus gros point d’interrogation reste le contenu. Sur les réseaux, les fans britanniques espèrent des produits dérivés exclusifs, voire une installation à visiter comme celles de Miami, où la boîte de nuit E11EVEN s’est transformée en NINE1NINE. D’autres se demandent si des objets en jeu seront offerts, mais rien ne permet de le dire à ce stade. Selfridges vend déjà le jeu en précommande sur son site, sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
Les détails devraient tomber d’ici dimanche 9 novembre. Nous mettrons cet article à jour dès que Selfridges ou Rockstar en diront plus.
GTA VI sort le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S.
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