Un morceau choisi par Rockstar pour un trailer de GTA VI ne connaît pas seulement un pic d’écoutes de quelques jours. C’est ce que montrent les données de l’Official Charts Company (OCC), l’organisme qui établit les classements officiels de la musique au Royaume-Uni, publiées le 3 novembre et rapportées par Music Ally. Onze mois après le premier trailer, la chanson de Tom Petty se vendait encore dix-huit fois plus qu’avant.
- L’Official Charts Company a mesuré l’effet des trailers de GTA VI sur le marché britannique de la musique.
- « Love Is a Long Road » de Tom Petty se vendait encore 18,2 fois plus qu’avant, onze mois après le premier trailer.
- « Inner Light » d’Elderbrook et Bob Moses est entré pour la première fois dans le top 40 britannique grâce à l’Extended Look.
- « Devil Woman » de Cliff Richard restait à 4,3 fois son niveau habituel cinq semaines après.
Ce qui est confirmé : les chiffres viennent d’Official Charts Pro, le nouvel outil d’analyse de l’OCC. Ils concernent le marché britannique et additionnent téléchargements, écoutes en streaming et ventes physiques.
Tom Petty, onze mois plus tard
Le premier trailer de GTA VI, publié en décembre 2023, s’ouvrait sur « Love Is a Long Road », un titre de Tom Petty sorti en 1989 sur l’album Full Moon Fever, longtemps resté dans l’ombre de « Free Fallin’ ». La semaine suivante, ses ventes britanniques ont été multipliées par 243,7. Ce genre de pic n’a rien d’étonnant pour une vidéo vue des dizaines de millions de fois en quelques heures.
Ce qui l’est davantage, c’est la suite. En novembre 2024, onze mois plus tard, les ventes hebdomadaires moyennes du morceau restaient 18,2 fois supérieures à leur niveau d’avant le trailer. L’effet a même débordé sur le reste de l’œuvre : la consommation de l’album complet de Tom Petty était encore 42 % plus élevée qu’avant la mise en ligne du trailer.
L’Extended Look, même scénario
L’OCC a aussi étudié l’Extended Look du 27 août, diffusé d’abord sur Netflix puis sur YouTube. Deux titres en sont sortis grands gagnants (toutes les musiques de l’Extended Look sont listées ici).
« Inner Light », d’Elderbrook et Bob Moses, accompagnait la fin de la présentation. Sorti en 2021, le morceau n’avait jamais atteint le top 40 britannique : il s’y est classé pour la première fois, à la 29e place, le 10 septembre. Sur les cinq semaines qui ont suivi, sa consommation hebdomadaire moyenne a été multipliée par 7,9, et ses téléchargements par 15,4. Cinq semaines après, il restait encore à 5,1 fois son niveau d’avant.
« Devil Woman », le tube de Cliff Richard sorti en 1976, suit la même courbe : une consommation multipliée par 6,4 en moyenne sur cinq semaines, et encore 4,3 fois supérieure à la normale à la cinquième semaine. Une seconde jeunesse dont le chanteur lui-même semblait ignorer l’origine, comme nous le racontions fin octobre (Cliff Richard ne sait pas ce qu’est GTA VI).
Un « cas exceptionnel », selon l’OCC
Pour l’OCC, GTA VI est « clairement exceptionnel » par son ampleur, selon sa co-directrice générale par intérim, Becca Monahan. Elle rappelle toutefois que d’autres jeux jouent aussi les prescripteurs : la série EA Sports FC, l’ancien FIFA, a fait découvrir Glass Animals, Billie Eilish ou Kasabian à toute une génération, tandis que Fortnite et Roblox misent sur les concerts virtuels et les collaborations.
La particularité de Rockstar tient à son goût pour les titres de catalogue. Là où la plupart des campagnes misent sur des nouveautés, les trailers de GTA VI ont remis en lumière des chansons de 1976, 1989 ou 2021, et l’OCC y voit la preuve que ces morceaux anciens peuvent toucher un public jeune.
Et maintenant, les radios du jeu
Ces chiffres ne portent que sur trois morceaux de trailers. À partir du 19 novembre, ce sont les stations de radio du jeu, avec plusieurs centaines de titres, qui vont tourner pendant des centaines d’heures de jeu chez des millions de joueurs. Rockstar et Atlantic Records ont déjà annoncé un album officiel de 34 titres originaux, et le duo français Justice signe la musique originale du jeu, attendue en CD et en vinyle le 11 décembre (notre article sur l’album de Justice). Pour les maisons de disques, l’effet GTA ne fait sans doute que commencer.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
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