- La ville de Miami envisage d'autoriser Rockstar à installer jusqu'à 6 panneaux publicitaires GTA VI dans son centre-ville, du 15 octobre au 31 décembre 2026, contre 202 000 $ par panneau (environ 1,2 million de dollars au total). Les recettes financeraient un projet de parc local. Le projet doit encore être voté par la commission municipale.
Et si le centre-ville de Miami se mettait, l’espace de quelques semaines, à ressembler à Vice City ? La ville envisage d’autoriser Rockstar Games à y installer jusqu’à six panneaux publicitaires géants pour GTA VI, entre le 15 octobre et le 31 décembre 2026. Rien n’est encore voté : voici ce que prévoit le projet.
À l’heure où nous publions cet article, ce projet n’a pas encore été approuvé : il doit être examiné par la commission municipale de Miami le 10 septembre. Tout ce qui suit est donc à prendre au conditionnel.
Le projet en détail
Porté par le commissaire municipal Damian Pardo, le texte prévoit d’assouplir temporairement les règles d’affichage du centre-ville pour permettre à Rockstar Games et Take-Two Interactive d’y installer des banderoles, des habillages de façades et des affichages promotionnels pour GTA VI. Le nombre de panneaux serait plafonné à six, sur une période de 56 jours à cheval sur la sortie mondiale du jeu, prévue le 19 novembre. L’accord resterait par ailleurs soumis à l’aval des associations de riverains du centre-ville, qui devront elles aussi donner leur feu vert.
L’argent irait à un projet de parc, pas au budget municipal
Selon les documents relayés par la presse spécialisée, les recettes de cette location de panneaux ne rejoindraient pas les caisses générales de la ville : elles seraient fléchées vers l’Underdeck Heritage Trail, un projet de parc linéaire d’environ 13 hectares destiné à relier le quartier d’Overtown au centre-ville, sous le nouveau pont I-395. Ce fléchage tombe à point nommé pour le projet : une subvention fédérale de 60,3 millions de dollars qui lui était destinée a été annulée en août 2025, à la suite d’un changement de législation au niveau fédéral.
Ce projet plus modeste succède à une proposition bien plus large émanant du comté de Miami-Dade, qui envisageait notamment de rebaptiser temporairement l’aéroport en « Vice City Airport » ou d’habiller les rames du métro automatique Metromover. Nous en détaillions le contenu dans notre article sur le document de Miami-Dade County. Ce plan plus ambitieux s’était heurté à l’opposition de la shérif du comté et d’un commissaire, qui jugeaient inapproprié d’utiliser des infrastructures publiques pour promouvoir un jeu vidéo centré sur la violence. Le projet actuel, plus restreint et financé par le privé, semble conçu pour éviter les mêmes objections.
Un joli clin d’œil, si le vote passe
Il y a quelque chose d’amusant dans l’idée que la vraie Miami, qui a inspiré la Vice City fictive de GTA VI, se retrouve à afficher des publicités pour le jeu qu’elle a en partie inspiré. Cette initiative s’inscrit aussi dans un contexte marketing particulièrement favorable pour Rockstar : la demande autour du jeu ne faiblit pas, comme en témoigne la hausse de 572 % des précommandes constatée après l’Extended Look diffusé fin août.
Ce projet de panneaux publicitaires n’est pour l’instant qu’une proposition : il doit encore être examiné et voté par la commission municipale de Miami. Aucune installation n’est confirmée, et le calendrier ou le nombre de panneaux pourraient encore évoluer d’ici là.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
- Jusqu'à 6 panneaux publicitaires GTA VI envisagés dans le centre-ville de Miami, du 15 octobre au 31 décembre 2026
- Rockstar paierait 202 000 $ par panneau, soit environ 1,2 million de dollars au total
- Les recettes financeraient l'Underdeck Heritage Trail, un projet de parc local
- L'accord des associations de riverains du centre-ville est également requis
- Rien n'est encore approuvé : un vote de la commission municipale de Miami est prévu le 10 septembre 2026
- Ce projet plus restreint succède à une proposition plus large du comté de Miami-Dade, qui avait suscité des oppositions
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