- Sans partenariat officiel, plusieurs marques (Mercedes-Benz, Hyundai, Paris FC, BMW, Burger King, T-Mobile) publient depuis mi-septembre des visuels calqués sur l'esthétique de GTA VI (couleurs saturées, lumière tropicale, néons). Un signe supplémentaire de la place du jeu dans la culture populaire avant sa sortie du 19 novembre.
Sans le moindre partenariat officiel avec Rockstar Games ou Take-Two, plusieurs grandes marques ont commencé à calquer leurs visuels publicitaires sur l’esthétique de GTA VI ces dernières semaines. De l’automobile à la restauration rapide en passant par le football, le phénomène illustre la place qu’occupe déjà le jeu dans la culture populaire, deux mois avant sa sortie.
Aucune des publications citées ci-dessous ne résulte d’un accord commercial avec Rockstar Games. Il s’agit d’initiatives propres à chaque marque, qui surfent librement sur la popularité de l’esthétique du jeu.
Une esthétique devenue reconnaissable entre mille
Couleurs saturées, lumière tropicale digne de Vice City, couchers de soleil dramatiques, reflets néon et gros plans hyper détaillés qui pourraient passer pour un écran de chargement de Rockstar : ce langage visuel, hérité de l’esthétique Miami Vice popularisée par GTA Vice City puis repoussée plus loin par GTA VI, est devenu ces dernières semaines l’un des codes publicitaires les plus copiés du moment.
La vague a démarré juste après les teasers de la bande originale du jeu et les publications d’artistes mi-septembre, quand l’esthétique GTA VI était partout à la fois. Plusieurs marques ont alors constaté qu’un visuel dans ce style générait un engagement nettement supérieur à leurs publications habituelles, et ont décidé d’insister.
De l’automobile au football, une tendance qui touche tous les secteurs
Le mouvement a logiquement démarré du côté des constructeurs automobiles, terrain naturel pour cette imagerie de voitures et de motos sous un ciel de crépuscule. Mercedes-Benz a ouvert le bal avec une publication reprenant directement les codes des affiches du jeu.
Hyundai a suivi peu après avec sa propre déclinaison du même style :
Le phénomène ne s’est pas arrêté à l’automobile. Le club de football Paris FC a repris la même direction artistique pour promouvoir son actualité, tout comme l’opérateur allemand T-Mobile (Deutsche Telekom) et l’enseigne américaine Bob the Dealer. Même BMW et Burger King s’y sont mis, chacun à sa manière, sur les réseaux sociaux.
Un précédent déjà vu, mais jamais à cette échelle
Le procédé n’est pas inédit : Call of Duty, Halo ou Fall Guys avaient déjà repris les codes visuels de la première affiche de GTA VI dès son annonce, il y a plusieurs années. La différence, cette fois, c’est que la tendance a franchi la frontière du jeu vidéo pour s’installer dans le monde de l’entreprise au sens large, des constructeurs automobiles aux chaînes de restauration rapide.
Rockstar Games n’a dépensé aucun budget pour inciter Hyundai ou Mercedes-Benz à publier ce type de visuel : le marketing du jeu a simplement imposé la tendance esthétique de la saison, que d’autres reprennent gratuitement. Une forme de rayonnement culturel qu’aucun budget publicitaire ne peut acheter directement, quelques semaines seulement après l’apparition des premiers panneaux géants Spotify dans plusieurs grandes villes américaines.
Pour suivre l’ensemble des annonces marketing et commerciales de la semaine, consultez notre récapitulatif hebdomadaire.
GTA VI sortira le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
- Mercedes-Benz et Hyundai ont ouvert la voie du côté automobile
- Paris FC, T-Mobile et Bob the Dealer ont suivi dans d'autres secteurs
- BMW et Burger King s'y sont également mis sur les réseaux sociaux
- Aucun de ces visuels ne résulte d'un accord avec Rockstar Games ou Take-Two
- Le précédent existait déjà (Call of Duty, Halo, Fall Guys) mais jamais à cette échelle hors du jeu vidéo
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